Anaiz Aguirre Olhagaray

Une publicité mal comprise

Le lycée Cantau a fait paraître dans les journaux Sud Ouest et la Semaine du Pays Basque un encart publicitaire annonçant sa journée portes ouvertes, le 26 janvier prochain. Le message du slogan, associé au portrait d’une jeune fille, a été perçu par certaines personnes comme étant à caractère sexiste.

L'annonce est parue jeudi dernier dans la presse.
L'annonce est parue jeudi dernier dans la presse.

"C’est pas pour rien si à Cantau tout le monde veut rencontrer nos élèves", affiche le slogan, à côté du portrait d’une jeune fille jolie, maquillée et vêtue d’un débardeur. On aurait pu croire à une publicité sexiste. Pourtant, d’après le proviseur du lycée Cantau, l’intention était justement l’inverse : montrer que les filles aussi peuvent être attirées par les métiers techniques, enseignés dans cet établissement et traditionnellement orientés vers un public masculin.

"Il y a une incompréhension quelque part, on n’a pas dû être très bon sur le coup", reconnaît le proviseur Gérard Monpays. "On a raisonné séparément, un petit slogan et une image. L’idée était de valoriser les métiers techniques en mettant en avant le public féminin, parce que ce sont des métiers qui leur sont possibles aussi. Mais on est passé à côté de la plaque, apparemment. Le ressenti est complètement inverse de ce que l’on souhaitait. On ne voulait certainement pas paraître sexiste. Au contraire, on voulait valoriser l’image des filles".

La publicité est parue la semaine dernière, à deux reprises dans les journaux Sud Ouest et la Semaine du Pays Basque. "On ne recommencera pas, parce qu’apparemment, le message n’a pas été compris" conclut le proviseur.