Après son départ mouvementé de Kukuxumusu, dont il était le créateur, Mikel Urmeneta a présenté sa nouvelle marque. L'artiste, entouré des mêmes dessinateurs qu'en 1989, lance aujourd'hui Katuki Saguyaki, avec le même style inimitable.

Début novembre, M. Urmeneta arrachait l'ordinateur du nouveau propriétaire de Kukuxumusu, Ricardo Bermejo, avant de le jeter par terre. Suite à cet incident, R. Bermejo signifiait à M. Urmeneta sa destitution anticipée du poste de directeur de création. Depuis l'arrivée du publiciste l'ambiance se tendait, à cause, entre autre, du mauvais traitement accordé à la langue basque. R. Bermejo a racheté la marque en 2014, alors qu'elle connaissait des difficultés d'ordre économique. Publiciste controversé, son amitié avec Enrique Goñi lui offre l'exclusivité de la publicité de la Caja Navarra, lui permettant de facturer des dizaines de millions d'euros malgré plusieurs polémiques sur fond de plagiat.

Katuki Saguyaki voit le jour dans le même esprit et style que les débuts de Kukuxumusu. M. Urmeneta a présenté le logo, la marque et le premier tee-shirt, sur le thème de San Fermin. Le nouveau logo semble anticiper une guerre de propriété intellectuelle : deux souris égorgent un chat qu'elles vont dévorer.

Les choses sont limpides pour M. Urmeneta : "Il est impensable de dire à quelqu'un comment il doit peindre ou ce qu'il ne doit pas peindre. Nous autres pouvons continuer à faire ce que nous faisions. Mais ce n'est pas sûr que les autres le puissent."

M. Urmeneta détient toujours un tiers des actions de Kukuxumusu, mais il en est convaincu "elles ne valent déjà plus rien". Le créatif a présenté sa nouvelle marque entouré des dessinateurs qui ont contribué, dans leur temps, à la renommée de Kukuxumusu : Txema Sanz, Belatz, Asisko Urmeneta et Marko.

Pour M. Urmeneta, "R. Bermejo s'est acheté un nouveau joujou, sans en lire les instructions et avec l'obsession terrible de ne suivre que les siennes, en ignorant l'histoire et la philosophie originelles. Le changement de logo, de typographie, la manipulation des dessins et les mauvais traitements à l'égard de l'euskara étaient une déclaration d'intention".

Le licenciement de l'artiste lui avait été annoncé en juin 2015, a-t-il précisé, et ne devait intervenir qu'au 31 décembre. Mais jeter par terre l'ordinateur du nouveau chef a quelque peu accéléré son départ.