C'est officiel : depuis le 2 juin au matin, l'aéroport de "Biarritz Anglet Bayonne" est rebaptisé "Biarritz Pays Basque". Le directeur général insiste : il ne faudrait pas y voir un quelconque chauvinisme de la part de la cité balnéaire, mais plutôt la volonté d'accentuer la lisibilité du territoire desservi. Et de profiter, tout de même, de l'image de marque "Biarritz".

Pour comprendre le nouveau nom de l'aéroport desservant le Pays Basque nord, "il faut avoir une vision de l'extérieur du territoire, et non de l'intérieur" explique Didier Riché, directeur général. S'il  anticipe le fait que certains angloys ou bayonnais puissent être "chatouillés" par la nouvelle, il rationnalise ce choix : le nouveau nom veut révéler le territoire desservi, lequel ne se limite plus au BAB "mais à l'ensemble du Pays Basque", partie sud incluse. "Cela fixe les contours, un outil de plus pour convaincre et donner une idée des marchés".

L'aéroport pourra aussi profiter de la notoriété de la marque "Biarritz", officiellement reconnue par Atout France (l'agence de développement touristique). En plein débat sur la fusion des clubs de rugby, ironise le site surfingbiarritz. Pour l'instant, le nouveau nom est uniquement employé sur l'aspect commercial, des mois pourraient être nécessaires avant la validation administrative (ayant trait à l'aspect technique).

"C'est une opération importante pour l'avenir" qui pourrait aider au développement de l'activité aéroportuaire, "dans un contexte actuel difficile".